Formation IA pour le Marketing
Cours d'IA pour le Marketing : une formation pratique pour que votre équipe utilise l'IA pour créer du contenu, analyser les campagnes et travailler le SEO sans perdre la voix de la marque. Programmes sur mesure, en ligne ou en présentiel, finançables via FUNDAE selon le crédit et les conditions applicables.
Organisme de formation inscrit · Code 9900033425 · Entité organisatrice FUNDAELa formation en bref
- Durée
- Sur mesure
- Format
- En ligne ou en présentiel
- Pour
- Équipes marketing et agences
- Langues
- CA · ES · EN · FR
- Prix
- Sur devis
L'IA ne remplace pas l'équipe marketing : elle lui donne des super-pouvoirs
Le travail marketing a une dimension créative que l'IA ne peut pas remplacer : le jugement sur ce qui communique et ce qui ne communique pas, la connaissance du client, la cohérence de marque. Mais il a aussi une dimension qui consume des heures sans apporter de valeur créative : la première ébauche de l'article de blog, l'adaptation du copy à cinq formats, le rapport hebdomadaire de métriques, les réponses à la communauté, les e-mails de suivi. Cette partie peut être automatisée, et bien faite, elle est difficile à distinguer.
Dans cette formation, vous apprenez à utiliser l'IA générative pour accélérer la production de contenu tout en préservant votre voix de marque, à analyser les campagnes avec des prompts qui extraient ce qui compte dans les données, et à intégrer les outils d'image et de vidéo dans le flux de travail sans perdre des semaines à tester des choses inutiles. Nous abordons aussi les risques réels : que se passe-t-il quand l'IA hallucine une statistique que vous publiez comme vraie, comment gérer les droits des images générées, et comment éviter que votre contenu ressemble à celui de tout le monde.
Avant et après : la même tâche, une demande bien faite
Une tâche réelle de cette équipe : la demande que presque tout le monde écrit et celle que nous vous apprenons à écrire. Les parties marquées sont celles qui changent le résultat.
La tâche: Un post LinkedIn pour présenter un nouveau service.
Écris un post LinkedIn sur notre nouveau service.
Écris un post LinkedIn pour [public]1. Présente [service] avec notre voix : proche, claire et sans superlatifs2. Voici deux de nos posts comme référence3 : [colle-les]. 120 mots au maximum4, un seul appel à l'action vers [lien]. N'invente ni chiffres, ni clients, ni témoignages5.
- 1Sans public, l'IA écrit pour tout le monde et ne convainc personne.
- 2Trois traits de voix concrets valent mieux que « ton professionnel ».
- 3Vos propres exemples sont le moyen le plus fiable de garder la voix de la marque.
- 4Une limite claire évite le remplissage.
- 5L'IA a tendance à combler les vides avec des données inventées : il faut l'interdire.
Ce qui change
Un brouillon qui vous ressemble et ne fait rien dire à l'entreprise qui ne soit arrivé. Vous le relisez et le publiez.
Exemple illustratif. Entre crochets, ce que votre équipe y mettrait.
Ce qui change quand l'équipe marketing maîtrise l'IA
Du contenu qui monte en charge sans faire grossir l'équipe
Un rédacteur qui sait utiliser l'IA peut produire trois fois plus de contenu au même niveau de qualité. Un article de blog qui prenait une demi-journée prend maintenant deux heures, recherche incluse. Le temps gagné est consacré à affiner la stratégie et le jugement éditorial, pas à remplir des pages blanches.
Analyse de campagnes sans dépendre de l'analyste
Vous exportez vos données Google Ads ou Meta, vous les collez dans une conversation avec le bon contexte et en cinq minutes vous avez les conclusions qui vous prenaient des heures à extraire. Cela ne remplace pas l'analyse approfondie, mais accélère la revue hebdomadaire et permet de détecter les problèmes avant qu'ils s'accumulent.
SEO et GEO : vous positionner là où votre client cherche
Google reste le moteur de recherche principal, mais les réponses générées par l'IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini) répondent maintenant à des questions qui dirigeaient auparavant du trafic vers votre site. Apprenez à créer du contenu qui se positionne sur les moteurs traditionnels et à apparaître comme référence dans les réponses IA : la combinaison qui compte en 2025.
Créations visuelles et vidéo à vraie échelle
Des outils comme Midjourney, Sora ou Canva IA permettent de générer des variantes de créations pour différents formats en quelques minutes. Dans la formation, nous travaillons sur des cas concrets de campagnes produit, nous distinguons quand le résultat est publiable et quand il nécessite une retouche, et nous passons en revue les droits d'utilisation des images générées par IA.
Comment nous travaillons en formation
- 01
Audit du flux marketing actuel
Nous examinons le flux de travail réel de l'équipe : quel contenu est produit, sur quels canaux, avec quelle cadence et combien de temps prend chaque pièce. Nous identifions les goulots d'étranglement où l'IA peut apporter le plus sans briser la qualité.
- 02
Pratique avec les vrais supports de l'entreprise
Chaque exercice se fait avec le contenu du participant : son blog, ses publicités, sa stratégie e-mail. Nous ne travaillons pas avec des entreprises fictives. Ce qui est produit en cours peut être publié ou adapté directement.
- 03
Garde-fous de voix de marque et vérification
Nous consacrons un module à la façon de capturer la voix de marque dans les instructions système pour que l'IA génère du contenu cohérent, et à la vérification des données avant publication. Les hallucinations de l'IA coûtent plus cher en marketing que dans d'autres domaines.
- 04
Workflows et modèles à emporter
À la fin, chaque participant dispose d'une bibliothèque de prompts testés et d'un workflow documenté pour les cas d'usage les plus fréquents de l'équipe. Il ne sait pas seulement utiliser l'outil : il a un processus reproductible.
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Formation marketing finançable (totalement ou partiellement, selon le crédit et les conditions applicables), nous préparons la documentation
IAescola est un organisme de formation inscrit (code 9900033425) et une entité organisatrice FUNDAE. Nous gérons les notifications et préparons la documentation ; votre entreprise conserve les obligations qui lui incombent en tant qu'entreprise bénéficiaire.
- 01Enregistrement de l'action de formation et notification de début du groupe à FUNDAE dans les délais.
- 02Documentation d'exécution : présence, évaluation et attestations de réussite ou de présence.
- 03Déclaration de fin de formation à FUNDAE et documentation pour que votre entreprise applique la réduction sur ses cotisations.
Qui dispense la formation ?
Spécialiste en transformation digitale avec l'IA appliquée. Plus de 30 ans d'enseignement, dont 15 comme professeur dans le secondaire ; avant de se consacrer à l'IA, il a dirigé une agence de marketing digital. Forme des professionnels, des équipes et des établissements d'enseignement en ligne dans toute l'Espagne et en présentiel en Catalogne. Multilingue : catalan, espagnol, anglais, français.
Julien BelletFondateur et formateur principal · IAescola
- 30+ ans
- d'enseignement
- Organisme inscrit (Espagne)
- n° 9900033425
- CA · ES · EN · FR
- sessions en quatre langues
Questions fréquentes
L'IA peut-elle écrire avec la voix de notre marque, ou tout sonne pareil ?
Cela dépend de la façon dont on l'instruit. Sans instructions, oui, elle tend vers un ton générique et corporate. Avec des instructions bien conçues (ton, exemples de ce qu'il faut faire ou pas, termes propres à la marque), le résultat est beaucoup plus cohérent. Dans la formation, nous travaillons exactement sur cela : comment capturer la personnalité de la marque dans un prompt système réutilisable, et comment réviser l'output pour qu'il ressemble à votre entreprise et pas à tout le monde.
Que se passe-t-il si l'IA invente des statistiques ou des données incorrectes dans le contenu ?
C'est un risque réel à gérer. Les modèles d'IA génèrent du texte plausible, pas vérifié. Une statistique inventée publiée comme vraie peut nuire à la crédibilité de la marque. Dans la formation, nous établissons le protocole : quel type de contenu peut être utilisé directement, lequel requiert une vérification de source, et quels outils (comme Perplexity) génèrent du contenu avec de vraies références vérifiables.
Les images générées par IA peuvent-elles être utilisées dans des campagnes commerciales ?
Cela dépend de l'outil et de ses conditions d'utilisation. Midjourney Pro, Adobe Firefly et DALL-E d'OpenAI disposent de licences commerciales, mais avec des nuances : certaines exigent une attribution, d'autres interdisent certains usages, et le cadre juridique européen sur le droit d'auteur dans l'IA générative continue d'évoluer. Dans la formation, nous passons en revue les conditions en vigueur des principaux outils et les critères pratiques pour savoir quand utiliser une image générée, quand une photo de banque est préférable, et quand l'intervention d'un designer est utile.
Est-ce utile pour les agences travaillant avec plusieurs clients, ou seulement pour les équipes internes ?
C'est très utile pour les agences. Travailler avec l'IA dans un contexte multi-clients implique un défi supplémentaire : ne pas contaminer la voix d'un client avec celle d'un autre, gérer quelles données client vous téléchargez sur quel outil, et documenter les prompts par client pour que le travail soit reproductible par n'importe quel membre de l'équipe. Nous traitons ce point spécifiquement s'il y a des participants d'agences dans le groupe.
La formation inclut-elle les réseaux sociaux et l'e-mail marketing, ou seulement le contenu de blog ?
Elle couvre tous les formats pertinents : articles de blog et SEO, copy pour les publicités Meta et Google, e-mails de campagnes et de nurturing, posts LinkedIn et autres réseaux, et scripts pour les vidéos courtes. L'approche varie selon le canal : ce qui fonctionne dans une publicité de 30 mots est différent de ce qui fonctionne dans un article de 1 500 mots. Nous adaptons les exercices au mix de canaux utilisé par l'équipe.
Puis-je suivre la formation si je gère uniquement le marketing de ma propre entreprise ?
Oui, et c'est l'un des profils les plus fréquents : le dirigeant ou responsable d'une PME qui gère le marketing sans équipe dédiée. Dans ce cas, le focus change légèrement : nous privilégions comment produire du contenu de qualité en étant seul, comment automatiser les parties les plus mécaniques et comment utiliser l'IA pour compenser l'absence de spécialistes en design ou en analyse.
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